私が幼い頃、「グンゼのパンツ」といえば品質の良い肌着の定番で
ちょっとおしゃれじゃないのがたまにきずでしたが、
ある年頃になるまではみんなこれを穿いていました。
さて、時代は移り変わり、今や日本で売られている肌着の多くは
メーカーやブランドにかかわりなく
その多くが中国製となっているというのに、
それと同じ着心地、同じ品質のものを上海で探すのは容易ではありません。
子供の肌着、特に小学校高学年から中学生にかけての層では
それが深刻な悩みとなります。
実際、私の娘は日本の規格の
「160ないし165」のサイズのものを着用するのですが、
上海で購入した「160」のショーツはどれも160サイズでは
ありませんでした。
仕方がないので年1回、大阪へ帰った時にまとめ買いするのですが、
不便この上ありません。
息子の「165ないし170」の規格もしかり。
そんなところにありがた〜い救世主、
それがグンゼの
fine?シリーズなのです。
たまたま取材のネタ探しのために人民広場の地下街を歩いていた時、
ランジェリーショップの「古今」の前を通りがかりました。
と、そこにはこの
fine?の広告が出ていたのです。
いったんはメモだけとってその場を後にし地上に出たのですが、
やはり気になってまた店に戻り、
連絡先を教えてもらって取材をさせていただくこととなりました。
この
fine?シリーズはすでに上海の「古今」で
1年の販売実績があり、その購買客のほとんどが中国人だということで、
日本のブランドながらまだ在滬日本人にほとんど知られていないのが
現状です。
ではこの
fine?、どんな商品なのかといえば、
身長140〜160cmの第二次性徴期を迎える女の子たちのための肌着で、
ブラジャーの場合、ハーフトップからソフトワイヤーブラまで
4段階に商品を分けて、それぞれの成長にあった商品が
選べるようになっています。
現在上海で販売されているこのシリーズの商品は中国生産であるものの、
商品に施されている「Purecare」という保湿加工がまだできないため、
この部分については日本で行われているのだそうです。
また、ブラジャーの規格については現在中国で採用されている規格が
日本のものと同じであるので、たとえば「A65」のブラジャーは
日本で購入しても上海で購入しても同じサイズのものが入手できるそうです。
さらに、現在は「古今」の店舗の中でも上海の10店舗のみで販売されている
この商品、今年度はさらに多くの店舗での販売を予定されているそうです。
上海以外では大連のマイカル、天津の伊勢丹で見つけることができます。
こちらでの悩みは、子供服のフロアに置いているため、
中高生の年齢の人たちにまだ知ってもらえていないことだそうで、
たしかに中国では洋服サイズ140〜160の子供服を見つけるのは
なかなか難しく、デパートの売り場にしてもこのサイズの服を
子供服売り場で取り扱っているところは多くありません。
これらの商品はパステルカラーの愛らしいものに仕上がっていますが、
商品を販売する前に行われたマーケティングリサーチでは、
日本で人気のある、もっとビビッドな色使いのものも用意されていたそうです。
それらに対する中国人ママの反応はズバリ「NO!」
その理由が
「大事な時なのにそんな派手なものを身につけたら勉強に集中できない」
だというからお国柄が出ていますね。
静安寺の久光5階と梅龍鎮伊勢丹5階では新庄のCMでおなじみ
BODY WILDをゲットできます。
詳しくは、下記のサイトにて。
中国語のサイトでは、取り扱い店舗の情報も確認できます。
pied clair(日本語)
fine?(中国語)
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